Comment les réseaux sociaux ont transformé l’économie?

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Lorsque les médias sociaux sont apparus, certains ont réussi à atteindre leurs objectifs, d’autres ont échoué, mais ce qui ne compte certainement pas, c’est qu’ils vont changer radicalement l’économie mondiale et également affecter l’économie des pays.

Propagation, mais !!

Selon les estimations de la GSMA (Association mondiale des opérateurs de téléphonie mobile), 5,13 milliards de téléphones intelligents sont utilisés dans le monde, ce qui indique que 66,5% de la population mondiale en est équipé. Au moins 87% de ces utilisateurs disposent d’au moins une ou plusieurs applications, des applications de réseaux sociaux.

Il suffit de dire qu’une application telle que «Facebook» dépasse à elle seule le nombre d’utilisateurs actifs (probable 2,7 milliards d’utilisateurs, sans compter la moitié de faux comptes), et estime qu’environ 60% des internautes utilisent le site, même au moins une fois.

Si la révolution technologique a permis l’émergence de personnes très fortunées, telles que Bill Gates et Steve Jobs, mais que le rythme de constitution de cette richesse a été plus long que la nécessité du fondateur du site « Bado », qui est devenu une fortune estimée à 700 millions de dollars après le lancement. L’application n’a que deux ans, ainsi que le célèbre cas Mark Zuckerberg avec Facebook.

Malgré la croissance rapide de la richesse de certaines personnes dans cette situation, la majorité n’a pas atteint le seuil de plusieurs centaines de millions, mais il est certain que le taux d’émergence des millionnaires a augmenté de manière significative après l’émergence des sites de réseaux sociaux, où ils étaient près de 300 millions aux États-Unis. En 2018, selon les estimations de Forbes, le même chiffre ne dépassait pas 120 000 ans il y a 10 ans, date à laquelle les médias ont commencé à prospérer.

Il est intéressant de noter que la grande majorité de ces nouveaux riches ne profitent pas de leur richesse parce que la société BlackRock est actionnaire (actionnaire chez Facebook, Apple, Microsoft …)  et qu’en plus les propriétaires des sites possèdent eux-mêmes des sites de communication, mais parce qu’ils les exploitent tous les deux pour faire de la publicité, leur entreprise est souvent innovante.

« Marketing différent »

Les vêtements américains nommés Moon ont débuté en 2009 et ont eu un succès limité, même s’ils peuvent survivre, mais en 2014, la société a décidé d’adopter une approche novatrice afin de stimuler ses ventes en publiant un article avec une chemise très simple. Pour 100 000 $.

Dans le marketing traditionnel, cela aurait pu éloigner les clients potentiels du magasin de vêtements, mais il s’agissait de la publication la plus partagée aux États-Unis en 2014 sur Facebook, toutes publications commerciales confondues. Lorsque des utilisateurs accèdent à la page du produit, ils trouvent des chemises décontractées. Dans un cadre de prix traditionnel qui ne dépasse pas 20-80 $.

Le but n’était pas d’obtenir de vraies ventes de ce t-shirt, mais de « provoquer » les internautes de Facebook à accéder à la publication et à la publier sur leurs pages personnelles. Cette page a donc reçu plus de publicité que toute publicité payée.

Par exemple, Forbes estime que les célèbres cafés américains Starbucks ont reçu près de 200 millions de dollars de publicité gratuite parce qu’une image d’une tasse de tasses avait été placée par erreur dans l’une des scènes de la série « Clash of Thrones » sur les médias sociaux (en tant que critique de l’artisanat de la série historique Bien sûr, il ne contient pas de tasses à café), de sorte que ses utilisateurs répercutent constamment l’erreur au café.

Vague de technologie

Une étude de l’Université de Delhi estime à environ 1,6 million le nombre de petits produits en Inde liés à la présence et à l’absence de réseaux, à la fois en leur affichant leurs produits (dans des groupes privés et non en tant que publicités directes) ou en liant le succès de leurs activités à la publicité sur leurs sites Web.

L’étude considère qu’environ 10% de la croissance indienne est liée à la présence et à l’absence de médias sociaux et que 40% de la croissance indienne pourrait être affecté par des proportions non spécifiées si la partie commerciale et marketing des sites de communication disparaissait.

L’étude révèle que les médias sociaux ont provoqué une réaction brutale face à la première technologie qui a conduit à l’émergence d’un nombre de super-riches relativement rapidement, car elles contribuent à l’émergence de personnes moins fortunées, mais plus rapides que celles de la révolution technologique traditionnelle.

De nombreux éléments des médias sociaux ont transformé l’économie, notamment les professions à la croissance la plus rapide au monde, les rédacteurs de contenu, l’essentiel de leur travail étant adapté aux médias ou aux sites de recherche.

La communication a également contribué à la croissance constante de la « économie de l’expérience », ce qui signifie que les gens dépensent leur argent en expérience, comme se rendre dans un pays, essayer un nouveau jeu ou pratiquer une nouvelle activité (ski, par exemple) aux dépens de l’achat de produits traditionnels.

Algeria | Daoud Soulayman.

Une version de cet article a été imprimée aujourd’hui dans l’édition Djazairy Newspapers. Commande de réimpressions | PDF | Souscrire

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